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Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger, Peter Dräger's Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights zu effektiver PDF

By Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger, Peter Dräger

ISBN-10: 3834922242

ISBN-13: 9783834922243

ISBN-10: 3834964603

ISBN-13: 9783834964601

Die „Power“ des element of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und instruments. Hier hilft eine aus den united states stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf customer study basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für advertising- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

Der Inhalt
• Shopper-Marketing: nationale und internationale Bestandsaufnahme
• Strategische Markenführung bis an den aspect of Sale
• Praxiserprobte Marktforschungsmethoden für purchaser Research
• residing with the customer® - Shoppern auf der Spur
• buyer Activation: Umsetzung von customer Insights in reale Action
• Shopperbasiertes In-Store-Design
• Einsatz digitaler POS-Medien im Shopper-Marketing
• Digitales Shopper-Marketing (online/offline)

Die Autoren
Ulrich Dirk Frey führt als CEO und dealing with companion FREY.G2, eine Agentur für advertising communique providers in Düsseldorf. Gabriele Hunstiger und Peter Dräger gehören zum government Board von FREY.G2.

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Extra info for Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

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Mittlere Zeile: Mobiles Shopper-Marketing ermöglicht Hinweise auf Produktinformationen im Store per Handy. Untere Zeile: Coupons sind in den USA sehr beliebt. HEB bietet z. B. Handy-Coupons an, oder es lassen sich im Store individuelle Coupons ausdrucken. 6ȱ findenȱ sichȱ dieȱ effizientestenȱ Maßnahmenȱ aufȱallȱdiesenȱWegenȱspeziellȱfürȱdenȱUSȬamerikanischenȱMarkt. 6: Die effizientesten Shopper-Marketing-Instrumente in den USA (Quelle: Booz & Company/Deloitte Shopper-Marketing Studie 2008, eigene Übersetzung) Unterwegs Daheim In-Store • Regalwerbung/-schilder • Bezahlte Medien (z.

Shopper-Marketing: nationaler und internationaler Status 45 3. 4: Verschiedene Beispiele für die digitale Vernetzung des POS mit dem Shopper. Obere Zeile: der ಱintelligenteಯ Einkaufswagen; hier können Shopper-Marketing-Maßnahmen im Store gesteuert werden. Mittlere Zeile: Mobiles Shopper-Marketing ermöglicht Hinweise auf Produktinformationen im Store per Handy. Untere Zeile: Coupons sind in den USA sehr beliebt. HEB bietet z. B. Handy-Coupons an, oder es lassen sich im Store individuelle Coupons ausdrucken.

HEB bietet z. B. Handy-Coupons an, oder es lassen sich im Store individuelle Coupons ausdrucken. 6ȱ findenȱ sichȱ dieȱ effizientestenȱ Maßnahmenȱ aufȱallȱdiesenȱWegenȱspeziellȱfürȱdenȱUSȬamerikanischenȱMarkt. 6: Die effizientesten Shopper-Marketing-Instrumente in den USA (Quelle: Booz & Company/Deloitte Shopper-Marketing Studie 2008, eigene Übersetzung) Unterwegs Daheim In-Store • Regalwerbung/-schilder • Bezahlte Medien (z. B. TV, Magazine, Online) • Mobile Marketing (z. B. Apps) • Beziehungs-Marketing (z.

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Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS by Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger, Peter Dräger


by Paul
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